Impossible de ne pas connaitre la marque de soins cosmétiques The Body Shop. Pourquoi on en est toutes fans et quelles sont les clés de son succès ? Retour sur l'histoire de la marque The Body Shop.
The Body Shop : une marque engagée
Fondée en Angleterre par Anita Roddick en 1976, The Body Shop a été créée pour répondre a ses besoins personnels.
Visionnaire dans l’âme, elle a fabriqué des produits dont elle avait besoin pour sa peau mais qu’elle ne trouvait pas à l’époque sur le marché des cosmétiques.
Persuadée de l’efficacité de ses produits, Anita ouvre alors son premier magasin et dès le premier jour, c’est un succès.
Les femmes accourent et deviennent friandes de ses produits cosmétiques.
Mais The Body Shop, ce n’est pas que des produits efficaces.
C’est aussi la première marque de produits de beauté à s’engager.
« Les entreprises façonnent le monde. Elles sont capables de changer la société de quasiment toutes les manières possibles », disait Anita Roddick, et c’est ce qu’elle s’est attelée à faire.
Ainsi, elle est la première à refuser les tests sur les animaux, mais elle refuse également d’utiliser pour ses produits du plastique à usage unique.
The Body Shop bouscule les codes de la beauté
Les femmes sont toutes belles, dans leurs différences.
C’est ce qui fait la beauté et c’est également ce qui représente l’ADN de la marque.
Au tout début de l’aventure The Body Shop, les « normes » de beauté étaient arrêtées et il était difficile de s’éloigner des diktats de l’époque.
Mais Anita Roddick avait sa propre vision sur la question.
Elle pensait que la beauté incarnait la source de joie, le bien-être et l’estime de soi.
Tous les traits physiques que l’on appréciait en nous devaient nous aider à nous sentir bien.
Ainsi, son objectif n’était pas de créer des produits miraculeux, capables de nous changer mais plutôt d’instaurer un rituel quotidien de beauté et d’amour de soi.
La possibilité d’être la meilleure version de nous même.
« Je pense que toutes les pratiques commerciales s’en verraient grandement améliorées si elles étaient régies par des principes “féminins” » disait-elle.
The Body Shop : des produits simples et efficaces
Les produits The Body Shop ne promettent pas de changer nos silhouettes ou d’uniformiser les beautés, non. Ils sont simples mais efficaces.
Les packagings sont sobres mais so cute, les textures très sensorielles et les odeurs à tomber !
Parmi nos préférés, on craque littéralement sur le gel douche parfum Pina Colada ou encore le beurre corporel à la fraise !
Mais ne vous y trompez pas : la marque n’est pas bio.
D’ailleurs, elle ne le revendique même pas.
The Body Shop, ce sont des produits de beauté vegan, cruelty-free et issus du commerce équitable. Et ça, c’est déjà énorme.
Les meilleurs produits The Body Shop
Parce que si vous ne connaissez pas encore The Body Shop, il faut absolument tester. Voici notre top 5 des best-sellers de la marque. Des incontournables qui vont à coup sur vous plaire.
Parole de Cosmo !
- L’Huile Tea Tree
Le chouchou des ados (mais pas que !). À base d’huile d’Arbre à Thé issue du Commerce Equitable du Kenya. Petite anecdote : il faut environ 15 000 feuilles d’arbre à thé pour remplir un flacon de 20 ml donc c'est un petit flacon mais avec un pouvoir costaud !
- Le Concentré Jeunesse Drops of Youth
Un best-seller qui se vend toutes les 23 secondes dans le monde. Certaines utilisatrices disent qu’il est tout simplement magique.
- L’Eau de Toilette White Musk
Un classique de la parfumerie depuis 1981, un des premiers muscs sans cruauté animal.
- Le Beurre Corporel
Il s'en vend 1 toute les 2 secondes dans le monde, c’est fou !
- Le Beurre Démaquillant à la Camomille
1 vendu toutes les 32 secondes - 100% vegan - un geste écolo pour se démaquiller sans utiliser de coton.
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