Coco Chanel bouscule les codes du vestiaire féminin
Gabrielle Chanel a largement contribué à la libération des femmes en proposant une alternative à la mode étriquée de l'époque.
Dès 1926, elle imagine une robe noire aux lignes épurées. Jusqu'alors réservé au deuil, le noir devient le symbole d'une élégance à la française. Le succès ne se fait pas attendre, les foules sont séduites par la simplicité de cette petite robe noire.
Quelques années plus tard, lors d'un voyage en Écosse, la créatrice de génie fait la découverte du tweed, un tissu épais utilisé comme habit de travail dans les années 1800. Dans une volonté de bousculer les codes et de flouter les genres, Coco Chanel s'empare de ce tissu typiquement masculin et l'intègre dans ses collections. Le tweed se déleste de son aspect rêche et prend la forme de vestes de tailleurs aux tons pastel. Devenue un emblème de la griffe aux "C" entrelacés, la veste en tweed est iconique.
En 1947, Christian Dior suscite l'engouement avec une collection baptisée "New Look". Les tailles sont marquées et les silhouettes sont sculpturales. À contre-courant de cette mode ultra féminine, Coco Chanel privilégie les coupes droites qui dissimulent la taille des femmes. Le pantalon, la marinière, le costume... la créatrice visionnaire pioche dans le dressing masculin et redéfinit les codes de la mode féminine.
Les accessoires de la maison Chanel donnent du caractère au minimalisme des collections. Le cultissime sac en cuir matelassé fait une apparition remarquée sous le nom de 2.55, en référence à sa date de sortie, en février 1955. Avec ses surpiqures, son cuir matelassé et sa chaine épaisse, celui qui se hissera au rang de it-bag, affiche un tempérament de feu. Les ballerines beiges à bout noir quant à elles, s'installent aux pieds de la femme Chanel, gages d'une élégance sans pareil.
Récompensée par un Oscar de la mode à la fin des années 50, Gabrielle Chanel a toujours lutté pour une mode libérée, insouciante et assumée. Plus d'un siècle après sa création, la maison Chanel, sous la houlette de Karl Lagerfeld, n'a rien perdu de sa fougue.
Karl Lagerfeld, à la tête de l'empire Chanel
Dans les années 70, Karl Lagerfeld est directeur artistique chez Chloé. À l'origine du vestiaire signature de la maison parisienne, le directeur artistique s'impose rapidement comme un génie de la mode.
En 1983, il prend les rênes de la maison Chanel. À cette époque, la griffe française stagne et peine à trouver un successeur adéquat depuis la mort de Coco Chanel en 1971.
Karl Lagerfeld garde les pièces iconiques de la maison et insuffle un vent de modernité à cette marque créée 70 ans plus tôt. Sur le podium de la Fashion Week, le tweed fait sa révolution et s'allie au jean, au cuir et au vinyle. Les bijoux, accessoire fétiche de Coco Chanel, sont portés en accumulation et affichent une allure rock.
Le tweed fait sa révolution !
Les lieux des défilés sont tout aussi attendus que la présentation des nouvelles collections. Karl Lagerfeld fait dans la démesure et ne s'en cache pas. Lorsqu'il décide de faire défiler ses mannequins à Cuba pour la collection croisière 2016/2017, il est conscient de la folie du projet. Qu'à cela ne tienne, il investit les façades colorées en plein coeur de la Havane et crée un podium sur-mesure pour la griffe au double "C".
Une forêt en plein Paris, un décor futuriste, un centre de lancement de fusée ou encore un aéroport, les lieux des défilés Chanel sont grandioses.
Pour réaliser ses projets ambitieux, Karl Lagerfeld s'accompagne de personnalités influentes. Nicole Kidman, Audrey Tautou, Vanessa Paradis ou encore Kristen Stewart incarnent la force de caractère de la femme Chanel, si chère à Coco.
Les ambassadrices Chanel du nom de Gisele Bundchen, Cara Delevingne ou encore Caroline de Maigret prennent part à la révolution opérée sur le podium de la collection printemps-été 2015. Sous la nef du Grand Palais, l'armée de mannequins brandit des pancartes aux slogans évocateurs : "Ladies First" (Les femmes d'abord), "Free Freedom" (Libérez la liberté) ou encore "Make fashion, not war !" (Faites la mode, pas la guerre).
Pendant plus de 35 ans à la tête de Chanel, Karl Lagerfeld n'a cessé de mêler tradition et innovation avec justesse. À sa disparition début 2019, c'est Virginie Viard qui reprend les rênes. Sa vision moderne de la femme Chanel, résonne comme un hommage à la force de caractère de Coco Chanel. Celle qui affirmait "la mode passe, le style reste", a façonné une mode libre.