Beauté responsable : des gestes pour la planète
On pourrait avoir tendance à croire que le secteur de la beauté est superficiel et finalement peu actif dans la mouvance actuelle de protection de la planète.
Que nenni. Depuis une bonne dizaine d'années, des marques de cosmétiques, qu'elles soient de mass market ou de luxe, se bougent et développent de plus en plus de formulations courtes, avec le moins d'ingrédients possibles, notamment issus de la pétrochimie.
Du côté des emballages, on commence à trouver des produits de beauté vendus sous la forme de recharges. Un procédé qui rappelle la vente en vrac, mode de consommation de plus en plus prisé.
Et quand le rechargeable n'est pas envisagé, les emballages sont malgré tout revus de sorte à être issus de plastiques recyclés et recyclables à leur tour. 2020 pourrait bien être l'année du tout recyclable, ou presque.
Quant aux emballages secondaires, de nombreuses marques font l'effort de les limiter. Même si malheureusement, on risque de voir encore régulièrement des plateaux thermoformés et autres blisters. Grosso-modo l'emballage en plastique qui enrobe votre parfum ou votre palette de maquillage à l'intérieur de la boîte en carton (elle-même recouverte bien souvent d'un film plastique qui finira très vite à la poubelle).
Ça bouge aussi niveau philanthropie. De plus en plus de marques s’investissent dans des projets de protection de l’environnement, en reversant, par exemple, 1 % de leur chiffre d’affaires à 1 % for the planet, une organisation à but non-lucratif.
D’autres marques rachètent quant à elles des terrains agricoles sur le territoire national ou s’investissent durablement dans la protection d’espèces animales. Prenons l’exemple de Guerlain qui participe à la protection des abeilles, insectes terriblement en danger.
Beauté responsable : des produits qui se rechargent
Bref, dans le monde de la beauté, force est de constater que ça bouge. Et dans les actions de préservation de l’environnement, notons également la multiplication des produits proposés à la vente sous forme de recharges.
L’emballage principal ne devient plus qu’un écrin qu’il convient de conserver le plus longtemps possible. Le produit est contenu dans un emballage plus léger, plus fragile, qui est en fait une recharge. Le but étant de limiter l’usage du plastique et de limiter l’impact carbone. Et pour cause, le conditionnement des produits lors de leur transport est optimisé. Les camions de transport sont mieux remplis, avec plus de produits et moins de perte d'espace. Concrètement, les voyages sont optimisés. Moins de camions sur les routes, c’est moins de CO2 dans l'air.
Sur les étals, les parfums ressourçables et les gels douches en berlingots se démocratisent. Notons par exemple les recharges de savon du Petit Marseillais, de Dove, de Palmolive ou encore de Saforelle, concernant l'hygiène intime.
Du maquillage rechargeable : l'avenir des cosmétiques ?
Des produits de maquillage qu’on ne soupçonne pas vraiment deviennent également rechargeables grâce aux prouesses des ingénieurs du milieu. C’est le cas notamment du rouge à lèvres.
Guerlain, La Bouche Rouge ou Serge Lutens proposent des rouges à lèvres rechargeables. L’étui qui contient le maquillage se conserve utilisation après utilisation. Une fois le rouge à lèvres terminé, il suffit de racheter une cartouche de produit.
L’écrin - entendez par-là le tube -, parfois en matériau noble, s’achète un peu comme un bijou. Il s’agit somme toute d’un investissement qui n’est pas accessible à tous les budgets. Dans la même lignée, Cha Ling propose des recharges pour ses produits dont l’emballage principal est en porcelaine.
Parlons également des recharges de mousse nettoyante de l'Occitane en Provence ou d'eau micellaire de Garancia.
Paul & Joe propose de nombreuses recharges de maquillage et certaines marques, comme Make Up For Ever, vendent des palettes de fards à paupières à concevoir soi-même. Vous achetez la palette vide, et les fards à paupières, qui se vendent à l'unité, s'aimantent directement dans la palette. L'avantage ? Choisir ses couleurs préférées, afin d'éviter le gaspillage. Et avoir l'occasion de racheter des recharges de ces couleurs une fois les ombres à paupières vides.
Enfin, d'autres marques, comme Zao font le pari du bio, du vegan et du rechargeable.
Au programme pour cette marque : produire moins de déchets, utiliser moins de plastique et consommer moins d'énergie. L'avantage est non-négligeable du côté du consommateur car ce genre de packaging a un impact direct sur le prix final du produit.
Quoi qu'il en soit, pour les marques, l’enjeu est de taille. Le packaging rechargeable c'est le présent et le futur du secteur de la beauté. Il s’agit pour les marques de cosmétiques de réinventer la beauté de demain, en répondant aux attentes des consommateurs ainsi qu’aux exigences actuelles en termes de préservation de l’environnement. Chaque petit pas compte vers une beauté plus responsable.
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