On ne compte plus le nombre de come-back mode de pièces extirpées des années 90 ou 2000, et ce, toutes catégories confondues. Une fascination pour ces décennies qui ont à jamais marqué le paysage mode et dont les codes ressurgissent aujourd'hui. Un retour en arrière enclenché par celles et ceux qui ont connu les nineties et les noughties, mais également par une nouvelle génération qui ne peut que les idéaliser, à défaut de les avoir vécues.
Les tendances mode, guidées par la nostalgie ?
Du retour du pantalon cargo, taille basse ou parachute à l'ascension mode du mom jeans, du crop top, de la veste racing ou de la jupe taille basse, les dernières obsessions mode sont les mêmes qui envahissaient les rayons, 20 ou 30 ans en arrière. Mises en valeur par des ambassadrices à l'influence démesurée, de Bella Hadid à Hailey Bieber en passant par Kendall Jenner, ces pièces mode jusqu'alors archivées, sont l'incarnation même du sentiment de nostalgie.
Idéalisée voire glorifiée, la période entre les années 90 et 2000 s'inscrit comme une ère mode rêvée au cours de laquelle sont nées des tendances audacieuses mais aussi des icônes du style : Kate Moss, Britney Spears, Jennifer Lopez, pour n'en citer qu'une poignée. Ce retour vers le passé mis à l'honneur par la mode d'aujourd'hui touche tout particulièrement l'univers des baskets. Des modèles phares des années 80, 90 ou 2000 se retrouvent aujourd'hui aux pieds de modeuses n'ayant pas ou à peine connu ces périodes charnières de la culture sneakers.
Michael Holzmann et David Benhaïm, fondateurs de la plateforme Wethenew sur laquelle se dresse une impressionnante collection de baskets neuves et rares, authentifiées par une équipe d'expert.es, confirment cet engouement pour les baskets lancées il y a 20, 30 ou 40 ans : "Aujourd’hui, les paires les plus demandées sur Wethenew sont des Nike, des Jordan ou même des Adidas dont les silhouettes existent depuis plusieurs décennies. Ces paires iconiques bénéficient de l’imaginaire qui les entoure, elles nous plongent dans des moments d’histoire. L’exemple parfait est le succès intemporel de la Air Jordan 1, sortie en 1985 et rééditée sans cesse depuis".
Les dad sneakers suffisent à expliquer ce lien entre mode et nostalgie. Démocratisées et remises sur le devant de la scène par Balenciaga avec son désormais iconique modèle Triple S qui a vu sa cote de popularité exploser en 2017, ces baskets à la semelle surdimensionnée renvoient aux "chaussures de papa" que ces derniers portaient dans les années 90. Pièce maîtresse du "dad look" des nineties, la paire de sneakers XXL est aujourd'hui réincarnée en it-shoes, adoptée par les modeuses les plus influentes de leur génération.
Les baskets, de pièce typique du sportswear à objet de collection prisé
Un engouement tel pour ces baskets aussi appelées "ugly shoes" que les marques de sportswear ne tardent pas à ressortir les paires aux proportions démesurées des années 90 de leurs archives. La dad shoes est partout, chez New Balance, Nike, Asics, Salomon... mais aussi du côté des marques de luxe chez Dior, Chanel ou Chloé. Ces dernières enchaînent les collaborations avec des équipementiers sportifs pour allier deux univers en apparence distincts et ajouter leurs signatures sur certaines icônes du monde des sneakers.
Des rééditions ou de nouvelles interprétations que l'on retrouve en masse sur les sites de reventes de sneakers affichées à des prix avoisinant ceux d'un sac de luxe. "Les baskets sont incontestablement devenues des objets de luxe. En cause, la demande que suscitent les sorties les plus plébiscitées. Elle dépasse largement les quantités produites par les marques, et crée sur le marché une rareté qui explique le prix de certaines paires à la revente, pouvant s’élever à plusieurs dizaines de milliers d’euros, comme la Air Jordan 1 x Dior, produite à 8500 paires pour plus de 5 millions de personnes inscrites sur les listes d'attente", explique David.
Une basket (Air Jordan 1, New Balance 574, Adidas Gazelle...) qui appelle à la nostalgie des années 80/90 alliée à la surpuissance d'une maison de luxe comme Dior, Miu Miu ou Gucci : le combo vaut de l'or. Pour Michael, ce sont même sur ces collaborations qu'il faut miser pour un investissement sur le long-terme, dont la valeur ne cessera de grimper. Ces duos entre marques sportswear et maisons de luxe prestigieuses devraient continuer de se multiplier pour embarquer les baskets vers de nouveaux terrains de jeu, où les possibilités semblent illimitées.