Dans l'univers de la mode, les collaborations n'ont rien de nouveau. On pense au géant H&M qui dévoile une nouvelle collection capsule pensée en duo avec un créateur ou une créatrice chaque année ou encore aux maisons de luxe qui unissent leurs univers pour n'en former plus qu'un, à l'image de Gucci et Balenciaga.
Au rayon sneakers, les collaborations s'enchaînent, là encore, à grande vitesse. Chez Nike, New Balance, Adidas ou encore Salomon, les modèles de baskets mythiques se transforment et viennent accueillir les codes d'une maison de luxe au travers d'un logo, d'un imprimé ou d'un jeu de couleurs signature.
Collaborations baskets : quand deux univers se rejoignent
Ces unions entre deux mastodontes de la mode sportswear et du luxe, souvent développées en quantité limitée pour faire gonfler encore davantage l'engouement, se vendent (et se revendent) à prix d'or. La rareté, les codes du luxe, les campagnes entourant chaque lancement : autant d'éléments qui font exploser les recherches pour la collection en question.
Au-delà des ventes et des profits juteux que génèrent ces collaborations, l'image des deux marques est aussi en jeu. La collaboration entre Jordan et PSG en est l'exemple parfait. Le premier domine le marché américain sur les terrains de basket et souhaite étendre son offre. Le deuxième, ultra populaire en Europe, veut s'entourer de sponsors mode pour devenir une marque à part entière que les célébrités et modeuses convoiteront. En s'alliant, les deux géants parviennent à attirer tous les projecteurs sur leurs univers respectifs, en Europe et aux États-Unis.
Collaborations sneakers de luxe : les modèles les plus convoités
Les duos qui semblent fonctionner à merveille dans l'univers des sneakers sont ceux formés par une maison de luxe et un équipementier sportif. À nouveau, l'un se rapproche d'une mode streetwear et désacralise son univers dit inaccessible, et l'autre renforce son positionnement mode. C'est un pari gagnant à tous les coups.
Air Jordan x Dior, Nike x Tiffany & Co, New Balance x Miu Miu, Salomon x Maison Margiela, Adidas x Louis Vuitton... Les plus grands noms de la mode ajoutent leur signature sur des modèles de baskets intemporelles ayant traversé les générations, de terrains de sport aux catwalks de la Fashion Week. Des pépites qui pullulent sur les sites de reventes de baskets, à des prix avoisinant ceux d'un sac de luxe.