Dès les années 70, la basket quitte les terrains de sport pour conquérir celui de la mode. De la Stan Smith aux Converse, les sneakers destinées à la pratique sportive sont les nouvelles coqueluches de la sphère mode.
Ces dernières années, l'industrie du luxe semble s'être à son tour, emparée de cet indispensable de la mode sportswear, pour le revisiter à sa sauce. Avec le retour de la logo mania, les marques de luxe ne se privent plus d'apposer leur signature sur des sneakers griffées.
Sur les catwalks de la Fashion Week, les baskets viennent compléter les silhouettes jusqu'alors composées de chaussures à talons vertigineux. Sur les street looks, c'est la même histoire. Les modeuses accompagnent leurs tenues audacieuses d'une paire de sneakers prisée.
L'essor de la basket dans le milieu du luxe
Les modèles s'accumulent dans les shoesings, des iconiques baskets blanches à plateforme Alexander McQueen aux sneakers imprimées Gucci. Sans oublier la paire qui a permis de réintroduire les dad shoes au sein des tendances mode : la Triple S de Balenciaga.
Cette paire de baskets aux proportions démesurées, présentées sur le podium Balenciaga en 2017, se répand en masse sur Instagram. Une omniprésence qui suffit à faire de ces ugly shoes un réel objet de convoitises. Quelques années plus tard, la tendance des dad shoes n'a pas perdu un degré de désirabilité et continue de s'imposer dans une ère où le confort est roi. Avec l'ascension mode du jogging et le déclin du talon aiguille, le luxe redistribue les cartes et s'empare des codes du streetwear.
Comme on investirait dans un sac de luxe, on s'offre désormais une paire de baskets à logo. La Walk'n Dior au tissu monogrammé, la Run Away signée Louis Vuitton ou encore la Rhyton chez Gucci, les sneakers affichent des signatures luxe qui attirent un public toujours plus large. Chez Chanel, le mythique logo double C vient lui aussi recouvrir des sneakers surdimensionnées. Un format oversize que l'on retrouve chez Balmain, avec le modèle B-east.
L'engouement pour le streetwear de luxe
L'essor de la basket dans l'industrie du luxe s'explique aussi par des collaborations mode qui ont joué un rôle clé. Puma x Balmain, Adidas x Prada, Reebok x Vetements, Converse x Off-White, Adidas x Gucci, Nike x Off-White : les associations entre les marques sportswear et griffes de luxe ont explosé ces dernières années.
L'engouement pour cette alliance entre sport et luxe s'intensifie avec les reventes de baskets en édition limitée dont les prix battent tous les records. Au même titre qu'un sac Birkin de Hermès qui prend de la valeur au fil des années, une poignée de modèles de sneakers s'imposent elles aussi comme de véritables objets de collection, à conserver précieusement dans son shoesing.